En 2025, el SEO tradicional ya no basta. La irrupción de las AI Overviews de Google y el auge de plataformas como ChatGPT o Perplexity están cambiando la forma en que los usuarios buscan información. Los medios de comunicación, acostumbrados a vivir del tráfico orgánico y evergreen, ven cómo sus visitas se derriten como un helado en verano.
Según Ryan Law, las AI Overviews reducen en un 34,5 % los clics hacia las webs. Y un informe de Enders Analysis añade que grandes medios del Reino Unido han perdido hasta un 80 % de visibilidad frente a 2019. La tendencia es clara: Google prioriza la actualidad y las “Top Stories” frente a los contenidos atemporales.
Google cambia las reglas: más búsquedas sin clic
En 2024, más del 58 % de las búsquedas terminaban sin clic, según SparkToro. Hoy, con las AI Overviews, esta realidad se intensifica. Sin embargo, desde Google lo ven distinto. Elizabeth Reid, responsable de Google Search, afirma: “Con las AI Overviews, las personas buscan más y formulan nuevas preguntas, a menudo más largas y complejas… ven más enlaces en la página que antes”.
Google asegura que el volumen de clics se mantiene estable y que incluso crece la “calidad” de esos clics. Pero la mayoría de medios dependen todavía del tráfico masivo y de la publicidad programática. El dilema está servido.
Estrategias para destacar en 2025
Clara Soteras propone un cambio de mentalidad. Entre las claves más importantes:
- Redefinir KPI: dejar de medir solo páginas vistas y trabajar la fidelización.
- Construir autoridad y marca: Google ya permite a los usuarios elegir “fuentes preferidas” en Top Stories.
- Entender a la audiencia: aplicar el modelo de User Needs y crear contenido que aporte contexto, servicios y comunidad.
- Potenciar E-E-A-T: experiencia, conocimiento, autoridad y confianza siguen siendo vitales para el ranking.
- Apostar por influencers y contenido auténtico: Google premia las voces reales y las experiencias de primera mano.
- Cuidar Discover: aunque volátil, sigue siendo clave para la visibilidad.
La experiencia del usuario como ventaja competitiva
No se trata solo de publicar más. La navegación limpia y sin exceso de anuncios, el cuidado del producto editorial y la capacidad de generar comunidad son factores decisivos.